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Zum journalistischen Leitbild von t-online.Finanzwelt erklärt Fundraising: Was steckt hinter dem Begriff?
Fundraising steht übersetzt für "Beschaffung von Mitteln". Aber was bedeutet das genau? Wir erklären Ihnen, was dahinter steckt und wie es funktioniert.
Wenn eine Organisation oder Stiftung Geld benötigt, nutzt sie verschiedene Optionen der Beschaffung. Das wird unter dem Oberbegriff "Fundraising" zusammengefasst. Sie hören häufiger davon, wissen aber nicht, wie es funktioniert? Dann erfahren Sie hier, wie die konkreten Maßnahmen aussehen.
Einfach erklärt: Was ist Fundraising?
Fundraising beschreibt die Beschaffung von Geldern oder finanziellen Ressourcen, um Organisationen, Projekte und Initiativen zu unterstützen. Verbreitet ist Fundraising primär im gemeinnützigen Bereich, es wird von Wohltätigkeitsorganisationen, Vereinen und Kulturprojekten genutzt. Sie sind auf finanzielle Zuwendungen angewiesen, um ihre Ziele zu verwirklichen.
Während bei klassischen Finanzierungen auf Kredite gesetzt wird, kommen beim Fundraising primär Spenden zum Einsatz. Mit ausgeklügelten Kampagnen sprechen die Organisationen ihre Zielgruppe an und sammeln Geld. Charity-Events, Crowdfunding-Maßnahmen oder allgemeine Spendenaufrufe sind Standards, um Geldmittel zu beschaffen.
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Fundraising Beispiele: So funktioniert es in der Praxis
Müssen Sie finanzielle Mittel für Ihre Stiftung oder Organisation beschaffen, stehen Ihnen verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung. Je kreativer, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie Spender und Unterstützer finden. Plattformen wie GoFundMe oder Kickstarter sprechen Menschen digital an.
Beim Crowdfunding geht es darum, ein gemeinsames, festgesetztes Ziel mit Mitteln vieler Personen zu unterstützen. Für innovative Projekte oder Startups ist das eine sehr beliebte Möglichkeit.
Aufsehenerregende Fundraising-Kampagnen in der jüngeren Vergangenheit waren zum Beispiel:
- Ein erfolgreiche Fundraising-Kampagne stammt aus der Schweiz. Unter dem Titel "Ukraine-Nothilfe" sammelte das Schweizer Rote Kreuz Hilfsmittel, um den Menschen vor Ort nach Kriegsbeginn zu helfen. Nach drei Tagen waren bereits 600.000 CHF eingegangen, insgesamt kamen bis März 2023 über zehn Millionen Franken zusammen.
- Auch Privatpersonen oder Prominente wie Heinz Hönig nutzen die Methode des Fundraisings, um Projekte zu finanzieren. Der Schauspieler startete eine Spendenkampagne, um seine medizinischen Behandlungen zu finanzieren.
- Weltweit gab und gibt es erfolgreiche Kampagnen. Eine der größten davon war die Fundraising Kampagne Ice-Bucket-Challenge, die zur Unterstützung der ALS Association diente. Das Projekt verbreitete sich in den sozialen Netzwerken rasend schnell und machte auf ein Thema aufmerksam, das vielen Menschen nicht bewusst war. Die Teilnehmenden sorgten für Aufsehen, indem sie sich einen Eimer mit Eiswasser über den Kopf schütteten. Zu der Challenge gehörte ebenfalls weitere Menschen dazu aufzurufen und etwas Geld zu spenden. Mehr als 220 Millionen US-Dollar wurden weltweit gespendet, sie kamen der Bekämpfung der Amyotrophen Lateralsklerose zugute.
Tipp: Planen Sie eine Fundraising-Kampagne, nutzen Sie Offline- und Onlinemethoden. Spendenläufe für gemeinnützige Zwecke, Charity-Dinners oder Benefiz-Konzerte sind Möglichkeiten, um Aufmerksamkeit und Geld zu sammeln.
Für wen ist Fundraising interessant?
Fundraising ist für Projekte und Organisationen vieler Art interessant, ganz besonders im Non-Profit-Bereich. Wenn es um Themen wie Umweltschutz, Bildung, Kunst- und Kulturprojekte aber auch den sozialen Bereich geht, sind Spendengelder zur Finanzierung fast unverzichtbar. Es gibt zwar öffentliche Fördermittel, sie reichen aber nicht aus, um die entsprechenden Initiativen langfristig zu fördern.
In der Wirtschaft sind es junge Unternehmen und Startups, die vor allem über Crowdfunding-Kampagnen auf sich aufmerksam machen. So werden Ideen finanziert, aber auch Aufmerksamkeit auf die Produkte gelenkt. Fundraising ist nicht nur eine Kapitalquelle, sondern auch die Chance, vor dem Markteintritt eine Community aufzubauen.
Mittlerweile wird Fundraising auch von Einzelakteuren genutzt, um medizinische Kosten zu decken oder Geld für bestimmte Zwecke zu sammeln. Wichtig ist, dass es einen seriösen Hintergrund gibt, um die Spendenbereitschaft der Menschen nicht zu (ent)täuschen.
Worauf muss ich achten, wenn ich eine Kampagne unterstützen möchte?
Leider passiert es immer wieder, dass die Gutgläubigkeit von Spendern ausgenutzt wird und dass hinter einer gut gemachten Kampagne letztlich nur Abzocke steckt. Möchten Sie für eine Fundraising-Kampagne spenden, informieren Sie sich vorher genau über den Hintergrund: Wer ist der Organisator, welches Projekt wird hier beworben? Bei Einrichtungen wie den Diakonien, Universitäten oder Schulen sind Sie auf der sicheren Seite.
