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Zum journalistischen Leitbild von t-online.Konkurrenz für Red Bull Coca-Cola bringt erstmals Energydrink auf den Markt
Premiere bei Coca-Cola: Der Getränkeriese nimmt zum ersten Mal einen Energydrink in sein Sortiment auf. Auch in Deutschland ist das neue Getränk bald erhältlich, das aber auf einen Wirkstoff verzichtet.
"Coca-Cola Energy" heißt der neue Energydrink von Coca-Cola, der bereits in Ungarn und Spanien in den Regalen steht. In Deutschland ist die Einführung des neuen Drinks ab Mai geplant – mit und ohne Zucker.
Unterschied zur klassischen Cola und zu Red Bull
Die zwei Varianten werden in Dosen mit 250 Milliliter Inhalt verkauft – ähnlich wie bei einem der größten Konkurrenten auf dem Energydrinkmarkt: Red Bull. Im Gegensatz zur Konkurrenz enthält das Getränk aber kein Taurin, das die Wirkung von Koffein verstärken soll.
"Coca-Cola Energy ist ein taurinfreier Energydrink mit 80 Milligramm Koffein pro 250 Milliliter. Er enthält Koffein natürlichen Ursprungs, Guarana-Extrakt und B-Vitamine", erklärt Javier Meza, Global Chief Marketing Officer für kohlensäurehaltige Getränke bei The Coca-Cola Company. Meza hebt außerdem den Unterschied zur Coca-Cola hervor: "Die klassische Coca-Cola ist ein Erfrischungsgetränk, kein Energydrink, mit 24 Milligramm Koffein pro 250 Milliliter."
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Das neue Getränk soll die Zielgruppe der 18- bis 35-Jährigen ansprechen und das Angebot des Unternehmens erweitern, das über 80 Produkte in Deutschland erfasst.
Red Bull, führender Anbieter bei Energydrinks, konnte den Umsatz 2018 um 3,8 Prozent auf circa 5,5 Milliarden Euro steigern und verkaufte nach eigenen Angaben weltweit 6,8 Milliarden Dosen. Zu weiteren erfolgreichen Mitbewerbern zählen Monster und Rockstar.
Da Energydrinks laut Coca-Cola eine der am schnellsten wachsenden Sparten der Branche sind, mischt nun auch der Getränkeriese in diesem Markt mit.
