Markenranking: Deutsche Telekom weltweit auf Platz 9 – das ist die Top 1

Internationaler Vergleich

Das ist Deutschlands wertvollste Marke

Im internationalen Markenranking stehen US-Firmen an der Spitze. Auch Deutschland hat es mit seiner wertvollsten Marke unter die besten zehn geschafft.

Marken sind mehr als nur Logos oder Slogans. Sie sind Versprechen, Identitäten und oft ein Garant für den Erfolg eines Unternehmens. Sie umgeben uns im Alltag und beeinflussen unser Kaufverhalten. Oft sind sie Ausdruck von Innovation, Qualität und Erfolg. Doch welche Marke ist die wertvollste der Welt? Und welche Marke nimmt die Spitzenposition in Deutschland ein?

Wie wertvolle Marken entstehen

Der Wert einer Marke entsteht nicht von heute auf morgen, sondern durch eine Kombination aus Bekanntheit, Vertrauen und langfristigen Investitionen. Unternehmen investieren Milliarden, um ihre Marken aufzubauen und zu schützen. Eine starke Marke kann Kundenbindung schaffen, den Umsatz steigern und letztlich den "inneren" Wert eines Unternehmens erhöhen.

Die auf Finanzanalysen spezialisierte Plattform TradingPedia hat in einer umfassenden Studie die wertvollsten Marken der Welt analysiert und ein aktuelles Ranking für das Jahr 2024 erstellt. Dabei wurden Marken aus 45 Ländern untersucht.

Eine weltweit anerkannte Methode, den Wert einer Marke zu messen, ist die sogenannte Royalty-Relief-Methode. Dabei wird geschätzt, wie viel ein Unternehmen zahlen würde, um seine Marke zu lizenzieren, wäre es nicht deren Eigentümer. Dabei werden Faktoren wie der zukünftige Umsatz, der direkt der Marke zugeschrieben werden kann, Lizenzgebühren (Royalty-Rates), Marktrisiken und andere wirtschaftliche Einflüsse berücksichtigt. Es handelt sich also um eine Schätzung des immateriellen Wertes einer Marke.

Die Royalty-Relief-Methode ist nicht mit dem Börsenwert eines Unternehmens gleichzusetzen. Der Börsenwert, bei dem der aktuelle Aktienkurs mit der Anzahl der ausgegebenen Aktien multipliziert wird, spiegelt den Gesamtwert eines Unternehmens wider, basierend auf den Erwartungen und dem Vertrauen der Investoren in die zukünftige Entwicklung des Unternehmens.

Das sind die wertvollsten Marken der Welt

Die unangefochtene Nummer eins der Welt im Jahr 2024 ist Apple. Mit einem Markenwert von rund 516 Milliarden US-Dollar (492 Mrd. Euro) steht das Unternehmen aus Kalifornien an der Spitze. Ursprünglich als Computerhersteller gestartet, hat Apple sich mit innovativen Produkten wie dem iPhone, der Apple Watch und dem Bezahldienst Apple Pay einen Namen gemacht. Der Markenwert stieg laut Studie im letzten Jahr um beeindruckende 73,63 Prozent – ein Beweis für die starke Nachfrage nach den Produkten und Dienstleistungen des Konzerns.

Microsoft mit 340 Milliarden US-Dollar (324 Mrd. Euro) und Google mit 333 Milliarden US-Dollar (317 Mrd. Euro) belegen die Plätze zwei und drei. Beide Unternehmen profitieren von ihrer starken Position in den Bereichen Software, Cloud-Computing und digitale Werbung. Auf Platz vier folgt Amazon mit rund 308 Milliarden US-Dollar (293 Mrd. Euro), während Samsung als führende Marke Asiens den fünften Platz einnimmt.

Interessanterweise zeigt das Ranking, dass sechs der zehn wertvollsten Marken aus den USA stammen – ein deutlicher Hinweis auf die Dominanz des amerikanischen Technologiesektors.

Wertvolle Marken in einzelnen Ländern

Jedes Land hat mindestens eine Vorzeigemarke, doch die Anzahl und der Wert der Top-Marken variieren stark – oft beeinflusst durch die Größe und Stärke der jeweiligen Volkswirtschaft.

In Frankreich dominiert der Luxusgüterhersteller Louis Vuitton, der zum Mutterkonzern LVMH gehört, in Südkorea die Samsung Group, und in China hat die Social-Media-Plattform TikTok die Industrial and Commercial Bank of China (ICBC) als wertvollste Marke abgelöst. Selbst kleinere Länder können mit besonderen Marken punkten: Schweden mit Ikea, Mexiko mit dem Bierproduzenten Corona oder Finnland mit dem Netzwerkausrüster Nokia.

Deutschlands wertvollste Marke

Und wie sieht es hierzulande aus? In Deutschland rangiert als wertvollste Marke die Deutsche Telekom auf Platz 1 mit einem Wert von rund 73 Milliarden US-Dollar (rund 70 Mrd. Euro) – im weltweiten Ranking belegt das Unternehmen Platz neun. Dies ist nicht nur ein Erfolg für das deutsche Unternehmen, sondern auch ein Beweis für die Bedeutung der Telekommunikationsbranche in einer digitalisierten Welt.

Andere deutsche Marken wie Mercedes-Benz (59,44 Mrd. US-Dollar), Allianz (46,88 Mrd. US-Dollar) und Porsche (43,11 Mrd. US-Dollar) folgen innerhalb Deutschlands auf den Plätzen zwei bis vier. Auf Platz fünf rangiert BMW mit einem Wert von 40 Milliarden Dollar.

Marken mit dem größten Wachstum

Der Studie zufolge konnten im Jahr 2024 einige Marken ein beeindruckendes Wachstum verzeichnen. Nvidia, der führende Hersteller von Grafikprozessoren und Computerchips, verzeichnete den größten Anstieg und kletterte im Ranking um 87 Plätze nach oben. Mit einem Wachstum des Markenwerts von 162,9 Prozent erreichte Nvidia einen neuen Wert von 44 Milliarden US-Dollar.

Ebenfalls bemerkenswert ist das Wachstum des US-amerikanischen Soft- und Hardwareherstellers Oracle, der sich um 16 Positionen auf Platz 19 verbesserte und einen Markenwert von 53 Milliarden US-Dollar erreichte.

Die Social-Media-Plattform Instagram legte ebenfalls stark zu und stieg um 13 Plätze, während der chinesische Batteriehersteller CATL mit einem Wachstum von 36 Plätzen nun unter den Top 100 rangiert. Diese Beispiele zeigen, wie dynamisch die Markenlandschaft ist und wie technologische Innovationen die Werte von Unternehmen beeinflussen können.

Die größten Branchen weltweit

Technologie und Einzelhandel dominieren das Ranking der Branchen mit den wertvollsten Marken. Zusammen machen sie fast 30 Prozent des Gesamtwerts der Top-500-Marken aus. Banken, Automobilunternehmen und Telekommunikationsfirmen sind ebenfalls stark vertreten. Der Erfolg von Technologiemarken wie Apple, Microsoft und Nvidia unterstreicht den globalen Trend zur Digitalisierung.

Starke Marken sind gut für die Wirtschaft eines Landes. Sie schaffen Arbeitsplätze, ziehen Investitionen an und tragen zum internationalen Ansehen bei. Deutschland hat neben der Deutschen Telekom viele weitere Top-Marken wie Mercedes-Benz, Allianz, Porsche oder SAP, um nur einige zu nennen. Doch der globale Wettbewerb bleibt hart. Die Zukunft wird zeigen, welche Marken es schaffen, sich an der Spitze zu behaupten.

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