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Zum journalistischen Leitbild von t-online.Nachhaltiger reisen Deutsche Bahn stellt Printmagazin ein
Die Deutsche Bahn will die Mobilitätswende aktiv mitgestalten. Das Unternehmen trennt sich dabei auch von seinem hauseigenen Printformat "DB mobil".
Im Nah- und Fernverkehr liegt es seit 21 Jahren aus: "DB mobil" – das hauseigene Magazin der Deutschen Bahn. Die Zeitschrift ist nicht nur ein Branchenblatt, sondern porträtierte in der Vergangenheit auch Personen wie den Musiker Iggy Pop oder die ehemalige Kanzlerin Angela Merkel.
Mit dem Beginn des kommenden Jahres soll nun Schluss sein. Wie die Pressestelle der Deutschen Bahn mitteilt, erscheint im Dezember 2022 die 261. und somit letzte Printausgabe des Magazins. Laut einer Erhebung der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse hat das Magazin 1,15 Millionen Leserinnen und Leser, die ab kommenden Jahr digital auf die Inhalte von "DB mobil" zugreifen können.
Digitale Neuauflage geplant
Man wolle "auch weiterhin mit hochwertigem Journalismus und guter Unterhaltung versorgen", sagt Jürgen Kornmann, Leiter Marketing und PR der Deutschen Bahn AG, in einer Pressemitteilung der Deutschen Bahn.
Das Medienverhalten, so Kornmann, habe sich aber gewandelt. Viele Passagiere würden eher digitale Angeboten nutzen, und das Magazin wolle diesem Trend folgen. "DB mobil" soll nicht eingestellt werden, sondern sich wandeln.
Neue Inhalte ab 2023
Mit dem digitalen Wandel will sich das Unternehmen auch im Dienste der Nachhaltigkeit positionieren. Der Verzicht auf ein gedrucktes Heft sei schwergefallen, aber neue Kanäle und Inhalte sollen die Marke stärken, erklärt Kormann.
Wie die Pressestelle der Deutschen Bahn AG mitteilt, arbeite man an einer "Transformation des Kundenmagazins". Die "digitale Ära" soll Anfang 2023 mit einem Relaunch der Website "dbmobil.de" starten. Dabei will sich das Angebot stärker auf Themen wie nachhaltige Mobilität fokussieren.
"Mit dem Start des Deutschland-Tickets beginnt 2023 ein neues Kapitel in der Geschichte der Bahn", erklärt der Marketing & PR der Deutschen Bahn AG. Die Leserschaft solle "DB mobil" interaktiver durch Newsletter und Social Media-Formate erleben.
